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2019年终手机行业回顾:5G元年的“诸神之战”

尽管2020年的农历新年来的特别早,但在2019年的最后一天,各大手机厂商却丝毫没有提前放假的意思。虽说今年新品的底牌已全部亮相,但却都在紧盯行业与对手的每一步变化,好为明年全面爆发的5G之战做好准备。巨头之间的每一次竞争都马虎不得,任何一步都不能掉以轻心。

4G让很多“草根”拥有掰手腕的机会,但5G却只是大厂商的游戏,只是这场游戏很有电影《饥饿游戏》的味道。如今在中国手机市场的一线牌桌上只剩下苹果、华为、OPPO、vivo、荣耀、小米,苦苦挣扎的Others已经不太可能卷土重来。所以比尔.盖茨那句“微软永远离破产只有18个月”,放在手机厂商中也非常写实。

中国推动5G加速落地,手机市场迎来回暖

2019年6月中国正式发放5G牌照,加速5G网络的部署也是有意在全新的网络下实现弯道超车。4G改变生活,而5G改变社会。5G,不是手机行业的兴奋剂,而是强心剂。

(图片来自互联网)

在这针强心剂的作用下,手机市场也迎来回暖。根据世界各大知名数据机构发布最新数据,2019年Q3全球智能机出货量同比有增长趋势,尽管势头并不生猛,但毕竟是近两年来首次增长。而且考虑到5G手机于2019年第三季度才刚刚发布,2020年的换机潮会让数据更好看。

华为赢下5G第一枪

在第一波5G红利下发展势头最猛的无疑是华为,华为Mate30 Pro 5G/Mate30 5G上市后成为大批拥趸购入高端旗舰5G手机的首选。尽管曾受国际大环境的冲击,截至2019年10月22日华为手机销量仍然突破20亿部。最近的华为内部会议上,华为消费者业务CEO余承东表示华为2019年全年华为手机出货量在2.3亿台左右。在整体下滑的大背景下,华为实现逆势成长的确非常难得。 

华为不仅是手机厂商,还是端到端的厂商,这家庞然大物的任何决策都可能影响全球市场,但也同时要准备随时承受来自美国市场的不确定因素。在2020年,华为要做好的绝不仅仅是手机,还有海思芯片、鸿蒙系统、1+8+N等等。华为还有很多工作要做。

未来三年,OPPO研发投入500亿元

即使从业十年,但笔者依旧很难想起上一次Tony现身公开场合是何时。但2019年他选择站到台前,还带着巨额资金与一张宏伟蓝图。OPPO创始人兼CEO陈明永在“未来科技大会”上宣布:未来三年OPPO总研发投入500亿元人民币,聚焦5G、6G、人工智能。同时构建多入口生态,不要万物互联而要万物互融,同时也划定发展边界就是OPPO不会做全场景、全业务。

OPPO Tony

2019年OPPO对“变革”的执行力绝不亚于功能机转型智能机。年初推出全新的OPPO Reno,行业以为只是一次产品的推陈出新,但回过神来才发现事情远没有那么简单。产品定义、传播物料、风格元素,OPPO Reno全面转型年轻化,行动之迅速与彻底让人刮目相看。

从商业市场角度来说,Reno3系列是OPPO在5G手机上出手的第一张牌,7.7mm机身唤起无数人追求轻薄手机的记忆。但在5G背后继续深耕的视频防抖是其有别于其他竞品的最大王牌。而OPPO手中的王牌不仅于此,65W超级闪充、潜望式摄像头,以及有待商用的屏下摄像头等等。俨然,OPPO品牌已贴上前沿技术的标签。

佛系的vivo与激进的iQOO

年底收官之作,vivo X30系列选择在唯美的桂林发布,并在会后放起唯美的烟花,让现场众人嗅到新年的味道。尽管支持5G网络,但vivo X30系列的突出定位是用60倍超级变焦与50mm专业人像撑起来的专业影像旗舰。在vivo的眼中看来5G只是旗舰手机的标配。

2019年vivo几乎没有可记忆的负面声音,这在打的头破血流的手机行业非常罕见。可以说vivo一直很佛系,在按照公司节奏稳步再走,市场份额也是节节攀升。但在子品牌iQOO上却表现非常激进,这种激进并非是言论上而是产品上。抢先发布价格极具竞争力的5G手机、将体验仍为旗舰级的骁龙845芯片拉倒平民价位,在子品牌中iQOO是成功的一个。

荣耀 赵明

荣耀与小米,永远不缺话题的品牌

与华为一道,荣耀在2019年力推5G手机,以更具竞争力的价格迅速撬开第一批5G用户市场。定位“5G标杆”的荣耀V30系列,更是在发布时候获得极大的流量关注。首发荣耀智慧屏,让荣耀的产品线更加完整。也正是首发了智慧屏,让荣耀与小米的产品竞争更加重叠。这两家极具互联网思维的公司旗下产品总能网上擦出火花,这也让彼此永远不用担心缺失流量。

Redmi 卢伟冰

小米方面在2019年让Redmi品牌实现真正意义上的独立,并非表面说说而已。并且从公司层面给后者极大的自主权限,甚至把一些核心关键技术留给Redmi首发,可见雷军对卢伟冰和Redmi都给予厚望。策略上的调整在2019年底发布Redmi K30 5G之后,在小米公司的股价上收到积极反馈。小米品牌则谋求更高维度的发展。在即将到来的2020年,荣耀与小米(含Redmi)的竞争依旧会成为网友关注的焦点。

一加,Others中最滋润的一家

刘作虎“豪赌”90Hz屏幕最终受到期望的回报,不仅用户买单还带动整个手机屏幕向高刷新率转变,给行业起到积极作用。为此刘作虎专门发博称“2019还是干了几件在手机行业来说比较牛X的事情,没白过”。加上在海外高端市场占位脚跟,一加可以说是Others中最滋润的一家。

相比之下被头条收购的坚果手机,管理层大换血的魅族科技在2019年过的并不如意。两者在某种程度上说都是在努力扳回一局,欣慰的是依旧有着一群坚实的拥趸,但想要在5G时代重上牌桌确实很难。如果能像一加手机那样,在2020年成为一家滋润的小厂看似是个不错的选择。但这只是外界的一厢情愿罢了,毕竟有些人的野心生来就是为了改变世界。

文末总结。被喻为手机“寒冬”的2019年终于过去,庆幸年初还在的品牌都幸存下来。5G带来的勃勃生机不仅限于手机行业会受益,就像前文提及4G改变生活,5G改变社会。在这场与全社会每个人都息息相关的技术革命中,人人都将是受益者。

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